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礼遇六月 新媒体事业部花样送好礼 20
2018-07-16

儿童节是少儿用户点播节目和参与活动的高峰。纵观2018年上半年,涌现了不少优质的国漫新作,不少创造新感观、演绎新冒险的动画频频占领视线。新媒体事业部联合奥飞娱乐、灵动创想、宝宝巴士、小伴龙等多家知名内容合作方,结合六一儿童节的热度,采用活动和内容展播相结合的方式,策划上线了票选卡通明星、微博转发送礼、会员(豆豆VIP)专属抽奖等活动。事业部准备了遥控车、积木玩具、绘本故事等价值数万元的奖品回馈用户;利用活动提高用户黏性,以热剧丰富专题内容,并借此机会加深与合作伙伴的关系。



策划年中榜单,助力国漫推广

近年来,国内文化消费和内容消费市场迅速发展。截至2017年年底,我国动漫产业产值达到1500亿元,在文娱业总产值中占比24%,成为其越来越重要的组成部分。泛娱乐时代的来临,使国产动画迎来发展的新契机。2018开年以来,动画荧屏百花齐放,尤其是少儿国漫,可谓是风景独好。《熊出没之探险日记》、《超级飞侠》、《天眼归来》等剧集争相领跑收视榜单,你方唱罢我方登场。除了经典IP及其续作纷纷上榜以外,还涌现了《跳跃战士》、《三只松鼠》等一批新鲜的动画形象,成为小朋友们津津乐道的新伙伴。《三只松鼠》上线之后,更是8次问鼎同时段电视收视率排行榜。

为此,新媒体事业部以《跳跃战士》、《三只松鼠》为主打,策划了《年中榜单大揭秘》内容专题,从收视指数、时间指数、经典指数三个维度出发,分为“动画收视榜单”、“新作强势来袭”、“经典享看不停”三大板块进行梳理盘点。

“动画收视榜单”以上半年的电视台收视率为评价标准,主推收视率和市场份额双高作品,如《三只松鼠》、《超级飞侠》等,让平台优质内容一键直达用户。

“新作强势来袭”着重在18年出品的优秀新动画,既有全新热血少年动画《跳跃战士》,也有温馨育儿有声绘本《小云熊奇妙故事》,让喜欢尝鲜的用户有了更多选择。新媒体事业部也可以依此点播效果,调整内容引进的类型和运营思路。

“经典享看不停”则突出了哆啦A梦、蜡笔小新、小马宝莉等在平台具有极高点播人气的IP,并引导用户进入IP专区点播,提高了访问深度和人均点播次数。

不同板块的设定、平台优质资源的“打包推荐”,能让用户在一屏内观看到不同内容维度的作品,满足用户不同的偏好需求,同时也让用户感受到了华数内容的丰富性。专题三屏上线后,在播放器暂停、门户页、频道页等位置进行了推荐,吸引了近十万用户关注,专题点播量达六十余万。




全平台、多终端、线上线下花样送好礼

本次六一营销,新媒体事业部以“礼遇六月”为主题,通过微信公众号发文预热,以随机抽奖的形式吸引用户投票。此外还针对奥飞娱乐旗下的“铠甲IP十周年”的热点,围绕铠甲勇士剧情动画《铠甲勇士捕将》、Q版衍生作品《铠甲Q传》和如今大热的儿童玩具趣玩类型节目《铠甲勇士酷垒积木大作战》三类作品打造了“铠甲勇士十周年”专区和微博转发抽奖活动。为丰富积分的用途,新媒体事业部上线了积分兑换活动,并精挑部分动画周边作为兑换礼品,同时为拉动少儿产品包豆豆VIP新会员订购和回馈老会员,新媒体事业部协调苏州功夫等合作伙伴,提供了遥控车等价值上万元的周边玩具作为会员专属活动奖品,活动期间产品包订购环比上涨15%,收入约2万元。

六一前日,事业部在华数园区举办了现场活动,为全体员工献上儿童节福利。活动采取 “参与微信投票即可抽奖,100%中奖率”的方式,以低门槛获得高参与度。活动场面异常火爆,奖品一度告罄,三度追加。现场400多位员工的参与和转发,拓宽了宣传渠道,大大提高了华数品牌在社交媒体的曝光度。



投票活动结果,为运营提供思路

事业部以动画年中榜单为契机,挑选出14个卡通明星,以“PICK”这一经由大热选秀综艺《偶像练习生》爆红的,又契合本次活动的网络热词为主题词,策划了“票选你最喜欢的卡通明星”有奖投票活动。该活动通过站内广告、专题内嵌、微信、微博、钱江晚报等线上渠道推广;并在华数园区进行了现下投票抽奖活动。

本次卡通明星投票活动吸引了数十万人关注,参与投票用户累计达上万人,微信公众号日均新增关注500余人。其中,过万级的观众喜好统计结果,将为后续的内容运营提供借鉴思路。新媒体事业部将根据本次投票结果,结合平台内容,对卡通明星进行单片推广、专题(专区)包装、独立二级栏目、设置轮播台等精细化运营,其中票数最高的卡通明星将在暑期进行重点包装推广。




通过自身专业的内容运营能力、会员营销能力、活动策划能力,华数新媒体还将继续加强热点营销和包装的能力,不断拓展形式,创新方法,以提高用户黏性,挖掘潜在用户,为用户谋福利的同时,加深与合作伙伴的联动。


(新媒体事业部 吕冰莹)



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