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锻造品牌 特色内容
——华数频道的砥砺奋进之路
2017-05-04

当今时代媒体格局已深刻调整,舆论生态发生了重大变化。面对严峻的市场形势和激烈的媒体竞争态势,华数频道在华数集团和华数传媒的正确领导下凝心聚力,努力探索一条特色化发展的品牌之路。



一、打造品牌赛事

CBA即中国男子篮球职业联赛,是中国国内最高级别的篮球赛事。自2015年华数频道首次和浙江广厦控股男子篮球队合作,迅速成长为全国性重大体育赛事转播的媒体新军。2015-2016CBA赛季,华数频道全程高清直播浙江广厦控股男子篮球队的38个常规赛及3个季后赛,其中8次传输直播公用信号给央视体育频道,以尼尔森杭州市网平均1.46的收视率占据同类节目的绝对优势。2016-2017CBA赛季,收视纪录节节攀升,尼尔森杭州市网平均1.76,节目触达率高达10.37。



华数频道发挥电视创意策划,依靠华数集团的技术、网络、大数据的优势,在品牌、渠道、平台、经营、管理等方面和市场进行深度融合。制作赛事宣传片,利用线上、线下进行互动,转化CBA球迷为华数忠粉,浙江广厦对华数频道的全媒体全案推广反馈从“客户满意”晋升为“客户惊喜”。CBA赛事直播已成为华数频道专属品牌赛事。



 

二、打造品牌民生

2016年华数频道坚持正确导向,推出大量定位准、执行实、品质高的民生电视内容,形成了华数频道和地铁电视的垂直人群粉丝效应。2017年将继续发挥高覆盖率和高周触达率的优势,努力推出具有华数特色、融媒体传播的民生电视力作。



孵化全新“走聊式”访谈节目《总裁有约》,揭秘总裁大咖们背后的故事;升级美食自拍脱口秀《一起吃饭吧》,结合网络自拍第一视角模式,打造亲民美食精品栏目;布局《最牛广场舞》,有效粘合电视受众,栏目以杭州为中心,辐射周边城市,持续带动全民健身氛围,有效提升华数品牌影响力;开创全新户外相亲真人秀《看对眼儿啦》,以“真实、美好”锻造品牌气质,用数据说话、用专业说话、用市场说话,以积累达成“头部内容”的最终突围。



 

三、打造品牌宣传

公益片《2016我喜欢你》获得国家新闻出版广电总局“2015-2016年度公益广告”优秀作品奖,华数频道首次为华数集团取得国家级荣誉。2017年华数频道品牌宣传首先抓特色,必须紧紧围绕华数集团的品牌定位,在如何更好地宣传浙江、宣传杭州上做文章,通过强势的顶层设计,打造出主流媒体的标杆宣传案例;品牌宣传其次要抓品质,以公益宣传片为载体,从前端开始加强整合策划,抓住时代契机,以创意策划为核心竞争力;品牌宣传第三要抓影响,特别要营造浓郁氛围,迎接十九大。计划推出《浙里风采》栏目,结合“培育与社会主义核心价值观相契合、与社会主义新农村建设相适应的优良家风、文明乡风和新乡贤文化”的新理念,以“美丽乡村”“匠人精神”“特色小镇”等内容为宣传切入点,展示浙江风貌。



四、打造品牌团队

凭借两个CBA赛季的努力,华数频道制作团队被中国篮协指定的全国篮球制作代理公司盈方中国授予“超一流制作团队”称号,继续打造品牌团队具有重要意义。

首先要学好“讲故事”。针对CBA特点,进行NBA赛事转播本土化改良,提炼为17个元素和14个场景的标准化。有元素就能构建场景,有场景就有人物关系,有人物关系就有情绪,有情绪就有故事。结合篮球运动的基础技战术和CBA裁判判罚规则,强化赛事的故事性表达。



其次要制定“标准化”。一要全,赛事信息完整不能缺失。二要美,画面构图完美、切换节奏流畅;三要呈现更多情绪和技术细节,通过超高速摄像机和EVS慢动作回放将赛场观众的情绪和各种运动技巧展现得淋漓尽致。



再次要培育“专业度”。一要专业和专注。团队既要熟悉电视转播技能,又要了解CBA赛事。二要体能与技能。体育赛事运动强度大、比赛节奏快,转播操作必须跟上比赛节奏,各岗位进行严格的操作分工。三要合作与合力。通过各工位的协同合作,将故事线梳理清楚。团队上下拧成一股绳,每一个工种,每一个环节,都经过充分的沟通、充分的交流,在极短时间内解决所有突发。

希望就在前方,华数频道的砥砺奋进之路一直在路上。我们努力过,我们还将更努力。





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