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电竞赛事大屏直播 探索电竞新蓝海
2018-12-06

电竞行业已进入高速发展阶段,在各种资本对电竞产业链头部进行布局的同时,行业本身已经逐渐成熟,进入了主场化赛事的新时代。2017年中国电竞整体市场突破650亿元,其主要来自于移动电竞游戏市场的爆发。另一方面,电竞项目在亚运会赛场上的火爆,使得电竞比赛越来越受到关注。赛事体系进一步升级并在各个城市落地俱乐部,主场场馆激活当地市场。

华数新媒体电竞频道于2016年9月上线,2017年4月改版。2018年1月以来,频道活跃用户以月度环比25%的增速不断扩展。在点播内容紧跟热点不断求新求变之余,将运营重点进一步锁定在电竞直播+大屏观看的新模式上。


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电竞赛事引爆,大屏直播更过瘾

国际化的赛事,顶级的队伍,超千万奖金,过亿的观看量,这只是今年电竞赛事中一项比赛——英雄联盟2018全球总决赛的规模。在媒体发布的2018年最具赞助价值的体育赛事中,英雄联盟职业联赛已经排到了第九位,超过了我们熟知的足协杯、排球超级联赛等。

《2017年中国电竞发展报告》显示,90%电竞用户年龄在30岁以下,二线城市渗透率达到48%,79.8%选择在家里观赛,40.6%的人选择与朋友一起观看电竞赛事,超过50%用户观赛时长在1小时以上,21.5%甚至会超过2小时。电竞赛事让用户有很强的沉浸感,这将赋予赛事播出平台较高的用户粘性。2017年英雄联盟LPL和王者荣耀KPL的职业体系赛事整体播放量均超过100亿人次,全面超越中超等顶级传统体育赛事。

2018年,华数新媒体重点探索电竞直播+大屏新模式,在电竞专业内容合作上,华数新媒体拓展了与VSPN、暴雪、网易、斗鱼、虎牙等合作,拥有KPL秋季赛、LPL夏季总决赛、英雄联盟全球总决赛、炉石传说中欧对抗赛、斗鱼绝地求生黄金大奖赛等一系列顶级赛事在电视大屏端的同步直播权。

目前,计算机仍是观看电竞节目最流行使用的设备,大约占到50%。但是,随着电竞高清大屏资源的发展,电视端的电竞观众已逐渐从20%上升到40%。电视端大屏幕和高画质的视觉冲击,能够给观众带来无与伦比的观看体验,未来电视端将会成为观看电竞节目的首选。


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资本聚焦电竞产业 游戏直播变现能力获肯定

与打游戏的娱乐属性不同,职业电竞对标传统体育项目,已经进入了发展的快车道。而前几年我国电竞产业一直没有办法解决变现的问题,直播平台的兴起让这个问题找到了出路。同时,电竞用户画像也表明,电竞用户较为年轻,喜欢尝鲜,家庭收入高且愿意为电竞内容付费。

华数新媒体在做好电竞头部内容积累后,在9月试水电竞赛事付费直播,并将此模式运用到“炉石传说中欧对抗赛”、“2018年KPL秋季赛”、“2018英雄联盟全球总决赛”等一系列赛事中。电竞赛事付费直播上线以来,收入环比增长40%。电竞赛事付费直播的尝试,不仅为华数新媒体拓展用户群体、丰富付费模式、探索大屏各种可能性提供了新思路,还为与游戏商(代理方)、内容平台方和电视机厂家的合作提供了新方向。未来,华数新媒体还将寻求机会,从电竞俱乐部着手,丰富线上线下活动模式,加强与电竞用户互动,提升用户活跃度。

如今的电竞产业蕴藏着一个巨大的年轻人市场。从视觉上,相比电脑、手机等设备,通过电视看电竞更具立体感、冲击感,让年轻人从卧室走入客厅,升华电竞社交文化。另一方面,从传统习惯上来看,电竞回归电视,不仅优化了电竞玩家的观赛体验,还延续了观众深度习惯电视直播赛事的方式。和传统体育赛事一样,电子竞技同样具有高度观赏性和庞大的用户基础。华数新媒体电竞频道将以顶级赛事、周边内容和主播节目为内容矩阵,横向加深与VSPN、暴雪等大型游戏制作、发行公司以及虎牙、斗鱼等内容平台方的合作,纵向挖掘游戏相关衍生内容,推动电竞直播以及电竞内容在电视大屏端的业务。


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